Пусть теперь фирма-лидер принимает решение относительно рыночной цены, а фирма-последователь, придерживаясь цены лидера, выбирает для себя оптимальный объем продаж, руководствуясь стратегией ценополучателя конкурентного рынка. Такая модель носит название «ценовое лидерство», или «доминирующая фирма» (модель Форхаймера ).
Фирма является доминирующей, если она способна использовать стратегические преимущества своего положения по сравнению с конкурентами, что проявляется в ее высокой доли рынка.
Почему некоторым фирмам достается значительная власть на рынке?
Существует три основные причины для этого.
Во-первых, чтобы стать доминирующей, фирма должна обладать преимуществами в издержках. Издержки доминирующей фирмы на производство одного и того же выпуска, как правило, значительно ниже, чем у фирм-конкурентов. Такое возможно: а) если доминирующая фирма обладает более эффективной технологией или особыми предпринимательскими (управленческими) талантами; б) если доминирующая фирма в большей степени, чем конкуренты, способна усваивать опыт в процессе своего функционирования; в) если доминирующая фирма обладает преимуществами положительного эффекта масштаба.
Во-вторых, доминирующая фирма может выпускать продукт более высокого качества, чем аутсайдеры. Высокое качество продукта определяется не только непосредственно внутренними свойствами выпускаемого товара, но и рекламой, репутацией фирмы или тем, что данная фирма давно производит какой-либо товар, в результате чего у потребителей вырабатывается к ней особое отношение.
В-третьих, доминирующей фирмой может стать группа конкурентных фирм, заключивших соответствующее соглашение между собой. В результате координация их деятельности оказывает такое же влияние на рыночную цену, что и одна крупная фирма.
Доминирующая фирма - ценовой лидер рынка - может действовать как среди небольшого числа других крупных фирм, так и в отрасли с большим числом прочих фирм-аутсайдеров. В любом случае именно фирма- лидер назначает цену на продукт, выпускаемый отраслью. Возникает вопрос: почему же прочие фирмы предпочитают следовать той цене, которую установил лидер?
С одной стороны, по определению, объемы продаж других фирм рынка довольно малы по сравнению с долей доминирующей фирмы, поэтому фирмы-аутсайдеры могут продавать какое угодно количество товара по назначаемой фирмой-лидером цене, практически не воздействуя на спрос. Фирмы-аутсайдеры в этом отношении подобны конкурентной фирме на рынке совершенной конкуренции рынка. И так же, как и у конкурентной фирмы, у фирм-аутсайдеров нет стимулов назначать более низкую цену, потому что необходимую выручку они могут получить, продавая достаточное количество товара для максимизации своей прибыли. Если же эти фирмы назначат более высокую цену, то они потеряют полностью рынок сбыта.
С другой стороны, цена доминирующей фирмы обеспечивает надежную защиту для товаров фирм-аутсайдеров. Возникает эффект «ценового зонтика». Подобно тому как в обычной жизни зонтики спасают нас от дождя, высокая цена фирмы-лидера позволяет прочим продавцам «укрыться» от нежелательной конкуренции. Даже если качество их товаров несколько ниже, за счет репутации доминирующей фирмы фирмы-конкуренты могут найти рынок сбыта для своих товаров. Подобную политику проводят, например, многие южнокорейские, тайваньские, гонконгские фирмы, которые выпускают продукцию под маркой известных западных фирм. Хотя качество продукции этих фирм ниже их западных аналогов, эффект репутации доминирующей фирмы обеспечивает сбыт их товарам.
Поскольку доминирующая фирма определяет цену, по которой продается товар на рынке, она характерзуется наклонной кривой спроса и, следовательно, может расширять объем продаж, только снижая цену. Однако при данной цене существует предложение фирм-конкурентов, которые отвлекают на себя часть спроса. Поэтому доминирующая фирма будет ориентироваться не на весь спрос, а только на его оставшуюся после фирм- аутсайдеров часть (остаточный спрос). В отношении этого остаточного спроса доминирующая фирма будет действовать как монополист, выпуская такое количество товара, чтобы предельная выручка от его продажи равнялась предельным издержкам производства.
Таким образом, мы получаем следующую схему анализа рынка с доминирующей фирмой.
- 1. Установить величину предложения фирм-аутсайдеров при данной цене: S a = Q S (P) (где Р - цена доминирующей фирмы).
- 2. Установить величину остаточного спроса, учитывая, что весь выпуск конкурентных фирм найдет сбыт: D L = Q D (.P ) - Q S (P) (где D L - величина остаточного спроса лидера; Q D - совокупный спрос в отрасли; Q s - предложение фирм-аутсайдеров).
- 3. Найти количество товара, которое произведет доминирующая фирма, максимизирующая прибыль, исходя из условия первого порядка для
своей функции прибыли: MR, =МС, (где MR, = ----предельная
выручка доминирующей фирмы относительно остаточного спроса; MC L - предельные издержки доминирующей фирмы).
4. Определить цену, по которой этот объем продаж доминирующей фирмы может быть продан на рынке (учитывая остаточный спрос).
Рассмотрим теперь случай, когда новые фирмы-аутсайдеры могут свободно входить на рынок и выходить из него, на котором действует доминирующая фирма. Очевидно, что в этих условиях конкурентные фирмы не смогут получать положительную прибыль в долгосрочном периоде. Если фирмы-аутсайдеры что-либо производят в такой отрасли, то цена должна устанавливаться на уровне их средних долгосрочных издержек. Наличие положительной прибыли будет стимулировать новые фирмы входить в отрасль, а если есть убытки (отрицательная прибыль), то фирмы будут выходить с рынка. Стабильность числа конкурентных фирм означает отсутствие стимулов к входу или выходу - отсутствие прибыли. Поэтому долгосрочная кривая предложения конкурентных фирм будет иметь вид горизонтальной прямой: S(P) =АС. Соответственно и кривая остаточного спроса доминирующей фирмы также будет горизонтальной (D t = АС). Поскольку издержки доминирующей фирмы ниже издержек фирм-конкурентов, она будет получать положительную прибыль и в долгосрочном периоде, но ее величина окажется меньше, чем в предыдущем случае.
Во многих отраслях фирмы не могут входить в отрасль и выходить из нее непрерывно. Чтобы войти в отрасль, необходимо время для строительства новых заводов, освоения производства нового товара, завоевания доверия новых потребителей. Поэтому доминирующая фирма может вначале назначать очень высокую цену, не опасаясь конкурентов, и понижать ее по мере того, как на рынке появляются новые производители.
Время, требуемое новым фирмам для входа в отрасль, зависит от относительных преимуществ товара или технологии, которой обладает потенциальный конкурент. Кроме того, чем быстрее осуществляется вход, тем выше его издержки и тем больше должна быть потенциальная прибыль, способная привлечь новые фирмы.
Если фирмы не имеют возможности сформировать картель на законных основаниях, поскольку он противоречит антимонопольному законодательству, но предпочитают сотрудничество, а не агрессивную конкуренцию, они могут осуществлять практику сознательного параллелизма. Стремясь к максимизации своей прибыли в долгосрочном периоде, фирмы могут координировать свою деятельность так, как если бы соглашение существовало.
Одной из форм сознательного параллелизма является ценовое лидерство. Преимущество ценового лидерства в отличие от картелей заключается в том, что Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. М.: «Дело ЛТД». 2009.с. 251:
· данная форма не противоречит антимонопольному законодательству;
· фирмы-олигополисты сохраняют полную независимость и свободу в своей производственной и сбытовой деятельности.
В условиях ценового лидерства одна из фирм отрасли получает признанный другими статус ценового лидера, который регулирует цену продукции, повышая или понижая ее, а все остальные фирмы образуют его конкурентное окружение, являясь по сути ценополучателями (при том, что цена в отличие от совершенной конкуренции задается не рынком, а фирмой-лидером).
Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменившимся рыночным условиям, предполагая, что другие фирмы последуют за его решением. Если этого не произойдет, и фирмы-последователи не согласятся с изменением цены, ценовой лидер будет нести потери до тех пор, пока не вернется к исходному уровню цен. Значительный риск принятия первым решения обуславливает относительную жесткость цен в олигополистических отраслях и их незначительные колебания.
Различают две основные формы ценового лидерства, не основанного на тайном сговоре Денисов И.В. Экономико-технологические комплексы фирм и рынки // Экономический анализ: теория и практика. 2009. № 4. с.8-14:
а) лидерство доминирующей по цене фирмы:
Данная форма лидерства возникает обычно, когда:
· фирма контролирует значительную часть производства и продаж и может оказать воздействие на рынок посредством собственных решений;
· уровень издержек на предприятиях фирмы является наименьшим в отрасли (за счет лучшей технологии, более совершенного управления, более квалифицированной рабочей силы и т.д.);
· дифференциация продукции фирмы выделяет ее в глазах потребителей (за счет высокого качества, рекламы и т.д.).
В модели доминирующая фирма устанавливает цену, максимизируя свою прибыль на основе полной информации о рыночном спросе, о функции предложения конкурентного окружения и, естественно, о собственных издержках производства. Фирмы конкурентного окружения максимизируют прибыль в краткосрочном периоде при цене, предложенной доминирующей фирмой.
Доминирующая фирма может ограничить свой выпуск, чтобы повысить цену. Но при этом увеличится выпуск фирм конкурентного окружения, поскольку с ростом цены их функция предложения возрастает. В результате объем предложения товара на рынке будет выше, чем ожидала доминирующая фирма, а рыночная цена будет ниже монопольной.
Таким образом, при разработке стратегии своего поведения доминирующая фирма должна учитывать реакцию фирм конкурентного окружения.
Если доминирующая фирма не может управлять поведением фирм конкурентного окружения, то она должна позволить им выпускать столько продукции, сколько им выгодно при данной цене. Так обосновывается одна из предпосылок базовой модели. Если цена не будет слишком высока, то фирмы конкурентного окружения не смогут покрыть весь рыночный спрос. Следовательно, доминирующая фирма сможет действовать как монополист на остаточном спросе.
Таким образом, оптимальное решение для доминирующей фирмы определяется в два этапа. Сначала следует найти функцию остаточного спроса, а затем решить задачу монополиста на остаточном спросе. Сила позиции доминирующей фирмы и тип равновесия на рынке, прежде всего, зависят от соотношения издержек производства доминирующей фирмы и фирм конкурентного окружения. Это можно проиллюстрировать на конкретных примерах решения базовой модели. Рассматриваемая модель поведения ценового лидера на рынке основана на следующих предпосылках: на рынке существует одна крупная фирма, которая становится доминирующей в силу более низких издержек производства; фирмы-аутсайдеры ориентируются на цену доминирующей фирмы (являются «ценополучателями» - соглашаются с ее ценой); число фирм в отрасли не изменяется: фирмы не могут входить или выходить из отрасли (это соответствует предпосылке об анализе краткосрочного периода на рынке). доминирующая фирма знает функцию рыночного спроса; доминирующая фирма может предсказать выпуск фирм-аутсайдеров при каждом уровне цен. Ценообразование в условиях существования на рынке доминирующей фирмы имеет следующие особенности.
Во-первых, поскольку доминирующая фирма определяет цену, по которой продается товар на рынке, фирма сталкивается с относительно неэластичным остаточным спросом и, следовательно, может расширять объем продаж, только снижая цену.
Во-вторых, при данной цене часть спроса удовлетворяют фирмы-аутсайдеры.
В отношении остаточного спроса - разницы между рыночным спросом и предложением конкурентного окружения - доминирующая фирма будет действовать как монополист, выпуская такое количество товара, чтобы предельная выручка от его продажи равнялась предельным издержкам его производства.
б) лидерство барометрической фирмы Камаев В.Д. Экономическая теория. Краткий курс: учебник для вузов М. : Кнорус. 2011 .с. 186.
Барометрическое ценовое лидерство встречается тогда, когда существует несколько основных фирм, крупные фирмы не так сильны, чтобы выставлять свою цену и навязывать ее остальным. Барометрическое ценовое лидерство, в отличие от предыдущего типа ценового лидерства, -- более аморфная и неопределенная структура; оно зачастую не обеспечивает достижение высокого уровня цен. Нередко происходит смена лидера. За ним не всегда следуют из-за отсутствия у него возможности принудить остальных участников к совместным действиям. Барометрические лидеры осуществляют свои функции «де-юре». Они объявляют справочные цены, но фактические цены, устанавливаемые другими фирмами, отличаются от объявленных.
Другим средством поддержания «дисциплины» в отрасли, когда устанавливаются или изменяются цены, является использование в ценообразовании «правила большого пальца». Все фирмы используют одну и ту же формулу ценообразования: цена = издержки + прибыль. «Дженерал моторс» длительное время исходила в ценообразовании из необходимости получения 15% прибыли на вложенный капитал после уплаты налогов. При калькуляции издержек фирма учитывала стандартный объем производства, т.е. загрузку производственных мощностей на 80%. Стандартная цена исчислялась путем добавления к издержкам прибыли, достаточной, чтобы обеспечить заданную норму прибыли. В результате использования одинаковых методов ценообразования поведение конкурентов - становится все более предсказуемым.
Значение такого лидерства на рынке несколько больше, чем быть первой фирмой, объявляющей свою цену. Очень редко барометрическая фирма может оказывать влияние на остальные фирмы и навязывать свою цену, хотя стремится к этому. Обычно такая фирма может добиться успеха благодаря уважению и своему опыту.
Другими словами барометрическая фирма настолько может заставить своих конкурентов соглашаться с ее ценами, насколько они верно могут оценивать условия спроса и предложения. Но даже и тогда рынок может не согласится с изменением цен, конкуренты в таких случаях на протяжении некоторого времени выдерживают политику ожидания.
Подводя итог вышесказанному, в условиях ценового лидерства рыночная координация достигается посредством приспособления фирм к устанавливаемой лидером цене, которая выступает фактором, задающим условия производства всем фирмам отраслевого рынка. Преимуществом данной модели заключается в том, что:
§ данная форма не противоречит антимонопольному законодательству;
§ фирмы-олигополисты сохраняют полную независимость и свободу в своей производственной и сбытовой деятельности.
Еще моделью координации ценового поведения олигополистов является ценовое лидерство , при котором один из производителей-продавцов получает признанный другими статус ценового лидера. Он регулирует цену продукции, все другие фирмы следуют за ним.
Модель предполагает, что одна из фирм является признанным ценовым лидером на рынке. Лидер регулирует уровень рыночной цены и берет на себя ответственность за приспособление цены к изменяющимся условиям рынка.
При отсутствии ограничения на производственную мощность фирм-последователей назначение цены выше их предельных издержек может привести к существенному увеличению объема предложения на рынке. В результате не останется ниши для самой фирмы-лидера
Особенность ценового поведения доминирующего предприятия заключается в том, что оно не заинтересовано в том, чтобы посредством снижения цены избавиться от своего конкурентного окружения. С другой стороны, наличие этого окружения и опасность вторжения на рынок новичков заставляет доминирующее предприятие поддерживать цены на уровне более низком, чем они были бы в случае монополии. Поэтому часто предприятие-лидер с конкурентным окружением можно рассматривать скорее как промежуточный тип строения рынка между монополией и олигополией, чем олигополию в традиционном ее понимании, для которой характерны крупность и немногочисленность продавцов.
Обычно ценовое лидерство имеет характер глубоко скрытого, скорее даже имплицитного, сговора, поскольку какие-либо открытые соглашения о ценах запрещены антимонопольным законодательством большинства развитых стран. Ценовое лидерство, как координирующий механизм, имеет то преимущество перед картелем, что при нем сохраняется полная свобода предприятий в отношении их производственной и сбытовой деятельности, тогда как в случае соглашений картельного типа она регулируется квотами и/или размежеванием рынка.
В условиях ценового лидерства одна из фирм отрасли получает признанный другими статус ценового лидера, который регулирует цену продукции, повышая или понижая ее, а все остальные фирмы образуют его конкурентное окружение, являясь по сути ценополучателями (при том, что цена в отличие от совершенной конкуренции задается не рынком, а фирмой-лидером).
Модель поведения ценового лидера на рынке основана на следующих предпосылках:
- - на рынке существует одна крупная фирма, которая становится доминирующей в силу более низких издержек производства;
- - фирмы-аутсайдеры ориентируются на цену доминирующей фирмы (являются «ценополучателями» - соглашаются с ее ценой);
- - число фирм в отрасли не изменяется: фирмы не могут входить или выходить из отрасли (это соответствует предпосылке об анализе краткосрочного периода на рынке).
- - доминирующая фирма знает функцию рыночного спроса;
- -доминирующая фирма может предсказать выпуск фирм-аутсайдеров при каждом уровне цен.
Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменяющимся условиям рынка, при этом придерживается следующей тактики:
- - устанавливает цену с учетом правила максимизации прибыли MR=МС, чтобы помешать вступлению в отрасль других фирм и сохранить ее олигополистическую структуру;
- - цену корректирует не часто (лишь при условии значительного изменения спроса или издержек);
- - о надвигающемся пересмотре цен сообщает в отраслевых печатных изданиях.
При этом лидер имеет основания предполагать, что другие предприятия согласятся с его решением и последуют за ним. В противном случае он будет нести определенные потери, пока не вернется к исходному уровню цены.
Предположительная вариация ценового лидера представляет единицу, поскольку он считает, что его последователи изменят свои цены в том же направлении и в той же мере, что и он сам. Предположительная вариация последователей представляет нуль в отношении самочинных повышений цен, поскольку они не предполагают, что кто-либо еще последует такому решению. Напротив, в случае самочинного понижения цены их предположительная вариация будет равна единице. Ведь каждое предприятие последует такому снижению цены, стремясь сохранить свою рыночную долю.
Ценовой лидер - фирма, занимающая на рынке конкретного товара лидирующие позиции и поэтому определяющая ценовую политику в отношении этого товара.
Кроме лидера на рынке предлагает товар значительное число фирм, которые образуют конкурентное окружение и принимают цену, установленную лидером. Их отказ от ценообразования означает, что они не имеют возможности устанавливать цену на основе решения задачи на максимум прибыли.
Предпосылка функция MC любой фирмы конкурентного окружения должна изменяться при изменении её выпуска (монотонно возрастает). Для фирмы-лидера такое ограничение не обязательно.
Стремясь к максимизации своей прибыли в долгосрочном периоде, фирмы могут координировать свою деятельность так, как если бы соглашение существовало. Фирмы имеющие возможность сформировать картель на законных основаниях, предпочитают сотрудничество, а не агрессивную конкуренцию, они могут осуществлять практику сознательного параллелизма. Одной из форм сознательного параллелизма является ценовое лидерство . Преимущество ценового лидерства в отличие от картелей заключается в том, что:
- - данная форма не противоречит антимонопольному законодательству;
- - фирмы-олигополисты сохраняют полную независимость и свободу в своей производственной и сбытовой деятельности.
Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменившимся рыночным условиям, предполагая, что другие фирмы последуют за его решением. Если этого не произойдет, и фирмы-последователи не согласятся с изменением цены, ценовой лидер будет нести потери до тех пор, пока не вернется к исходному уровню цен. Значительный риск принятия первым решения обуславливает относительную жесткость цен в олигополистических отраслях и их незначительные колебания.
Обычно различают два основных типа ценового лидерства не основанного на тайном сговоре:
- - лидерство доминирующей по цене фирмы;
- - лидерство барометрической фирмы.
Наиболее часто при этом встречаются следующие модели ценового лидерства:
- - барометрическое ценовое лидерство;
- - лидерство цены доминирующей компании.
В противоположность этим государствам рыночная тактика крупнейшего нефтеэкспортера - Саудовской Аравии - за последнее время отличалась большей активностью, весомыми реальными результатами (по воздействию на конъюнктуру), а также своей самостоятельной ролью. По принятой ОПЕК весной 1983 г. системе квотирования нефтедобычи от саудовской экспортной политики действительно во многом зависит стабилизация цены рыночного эталона. Данная совокупность признаков представляет гораздо более веские основания трактовать в качестве ценового лидерства не только форму, но и содержание нефтяной политики аравийского королевства в современной затяжной ситуации рынка покупателя, нежели поводы для попыток вменить идентичные свойства в действия радикальной группы ОПЕК в условиях рынка продавца.
Понятие. Основные черты олигополии. Виды олигополии. Производство и ценообразование в условиях олигополии. Модель ломаной кривой спроса . Модель тайного ценового соглашения. Модель ценового лидерства. Модель цены "издержки плюс". "
Ценовое лидерство низкая себестоимость за счет эффекта масштаба.
Ценовое лидерство достигается, если предприятие осуществляет контроль над значительной долей рынка или использует другие преимущества, такие, как доступ к источникам сырья, уникальное оборудование, наличие в отрасли опытной кривой и т. д. (рис. б.з). Данная стратегия означает способность предприятия разрабатывать, производить и продавать аналогичные продукты более эффективно, чем конкуренты. В этом случае основное внимание менеджеров предприятия направлено на контроль затрат , что является необходимым условием реализации такой стратегии . При этом качество продукции , сервис, другие параметры не столь значимы. Лидерство в издержках - это агрессивная стратегия , направленная на достижение эффективности производства и обеспечения жесткого контроля всех видов расходов, т. е. это внутренняя стратегия, или стратегия операционной эффективности.
Чтобы получить более полное представление о поведении олигополии в отношении цены и производства, мы рассмотрим четыре различные модели 1) ломаная кривая спроса 2) установление цен путем сговора 3) ценовое лидерство 4) ценообразование по схеме издержки плюс.
Ценовое лидерство является типом джентльменского соглашения , с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение в области цен, не вступая в прямой тайный сговор . Формальные соглашения и нелегальные встречи при этом не предусматриваются. Наоборот, получает развитие практика, в соответствии с которой господствующая фирма, обычно наиболее крупная или наиболее эффективная в отрасли, меняет цену, а все другие фирмы более или менее автоматически следуют этому изменению. Распространение ценового лидерства подтверждается фактически тем, что такие отрасли, как сельскохозяйственное машиностроение, добыча
Ценообразование в производстве сигарет. Рассмотрим пример производства сигарет, который представляет собой классический образец жесткого ценового лидерства. В этом случае Большая тройка, производя от 68 до 90% совокупного объема продукции, развернула высокоприбыльную практику ценового лидерства, результатом которого стали фактически одинаковые цены в течение всего периода с 1923 по 1941 г.
Ценовое лидерство имеет место, когда одна из фирм - обычно самая крупная или наиболее эффективная - назначает цену, а ее соперники устанавливают идентичные или сходные цены.
Ценовое лидерство представляет собой менее формальное средство тайного соглашения, при котором крупнейшая или наиболее эффективная фир-
Энергичная борьба правительства с фиксацией цен загнала проблему вглубь в настоящее время фиксация цен окружена атмосферой секретности. Сговор также стал менее формальным. Ценовое лидерство и ценообразование по принципу издерж-ки-плюс часто заменяют собой формальные соглашения о фиксации цен.
Предположения 1) соперники уравняют снижение цены 2) соперники проигнорируют повышение цены. Разрыв в кривой MR возникает из-за резкого изменения наклона кривой спроса при текущей цене . Фирмы не изменят свои цены, потому что если они это сделают, их совокупные доходы и прибыль упадут. Недостатки модели 1) она не объясняет, откуда взялась текущая цена 2) она не допускает ценового лидерства и других форм сговора.
Крр - зона ценового лидерства производителя товара А - часть
Ценовое лидерство - это практика олигополистического ценообразования, в которой одна фирма устанавливает цену, а другие принимают ее. Ценовое лидерство бывает двух видов
Барометрическое ценовое лидерство имеет место в случае, когда одна из фирм играет роль "барометра", отражающего изменения условий рынка или производственных затрат , которые диктуют изменения цены. Эту роль может играть то одна фирма,
Плохо сконцентрированная стратегия или дифференцированная стратегия при отсутствии ценового лидерства (болото)
Поведение фирм в условиях олигополии может характеризоваться как обострённой (агрессивной, хищнической) конкуренцией, вплоть до ценовых войн , так и сотрудничеством, напр, через картельные соглашения о ценовом лидерстве или проведении единой сбытовой политики . В любом случае каждый из олигополистов при выработке своей рыночной стратегии вынужден принимать решения с учётом ответной реакции конкурента.
Необходимо подчеркнуть, что в конкретных ситуациях на мировом капиталистическом рынке углеводородного сырья групповая модель нередко скрывает за внешним сходством различные по содержанию явления. Так, ценовое лидерство радикальной группировки в рамках ОПЕК было в значительной мере условным, за исключением первого, особенно начального этапа революции цен на жидкое топливо, когда существенное сокращение неф- тедобычи Ливией - одним из трех крупнейших его поставщиков на мировой капиталистический рынок - оказывало ощутимое, хотя и не решающее влияние на конъюнктуру. Но даже тогда консервация ливийских нефтяных ресурсов не сдержала, да и не могла бы сдержать абсолютное расширение их разработки в странах ОПЕК в целом.
При ценовом лидерстве фирма рекламирует и продает ключевую продукцию, например круассан с орехами, по цене, обеспечивающей долю относительной прибыли меньше обычной, но увеличение абсолютной прибыли за счет увеличения числа посещений магазина потребителями в розничной торговле и за счет достижения большего интереса ко всей ассортиментной группе - в оптовой торговле.
Следует обратить внимание на два обстоятельства. Во-первых, в последние годы иностранная конкуренция усилила соперничество на многих олигополистических рынках , например стальном и автомобильном, и сократила возможности применения таких удобных форм соглашений, как ценовое лидерство и назначение цен выше издержек, а также стимулировала более конкурентное ценообразование . Во-вторых, вспомним, что олигополистиче-ские фирмы могут намеренно держать цены ниже уровня, дающего максимальные краткосрочные прибыли, чтобы воспрепятствовать вхождению других фирм, если прочие барьеры не так высоки.
Молчаливый сговор (ta it ollusion) - применяемый олигополией, основанной на тайном сговоре , метод установления цен, объема продукции или районов сбыта для каждой фирмы, не вступившей в прямой (открытый) сговор (в виде формальных соглашений или на тайных встречах) распространенным примером молчаливого сговора служит ценовое лидерство.
ЦЕНОВОЙ ЛИДЕР
ЦЕНОВОЙ ЛИДЕР
(price leader) Фирма, которая изменяет цены на производимые товары, а другие продавцы следуют ее примеру на рынке. Это может быть соглашение, что является незаконным по антимонопольному законодательству во многих странах, или же тайный сговор, считающийся антиконкурентным, которому, однако, трудно воспрепятствовать. Ценовой лидер может быть очень крупной фирмой или же фирмой с особо агрессивной тактикой управления.
Экономика. Толковый словарь. - М.: "ИНФРА-М", Издательство "Весь Мир". Дж. Блэк. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М. . 2000 .
Экономический словарь . 2000 .
Смотреть что такое "ЦЕНОВОЙ ЛИДЕР" в других словарях:
ЦЕНОВОЙ ЛИДЕР - – фирма, устанавливающая рыночную цену на товар или услугу и инициирующая изменения цен, за которыми приходится следовать конкурентам … Экономика от А до Я: Тематический справочник
Ценовой лидер (активный участник рынка) - PRICE LEADER Фирма, которая устанавливает цену на товар или услугу, т.е. является инициатором ценовых изменений. Другие фирмы в отрасли ориентируются на действия ценового лидера и также объявляют об изменении своих цен. Обычно лидерами являются… … Словарь-справочник по экономике
Компания, фирма, имеющая доминирующие позиции на рынке определенного товара и потому определяющая ценовую политику в отношении этого товара. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
лидер цен - Компания, положение которой на рынке позволяет ей устанавливать цены выше или ниже среднерыночных. Обычно такая компания обладает ресурсами, значительно превосходящими возможности ее конкурентов, и контролирует большую долю своего рынка. В… … Справочник технического переводчика
ЛИДЕР, ЦЕНОВОЙ - фирма, занимающая на рынке конкретного товара лидирующие позиции и, вследствие этого, определяющая ценовую политику в отношении этого товара … Большой экономический словарь
Инноватор-лидер - инновационный предприниматель, являющийся инициатором коммерческого использования новшеств, которые превращаются в инновации и подхватываются другими предпринимателями, стремящимися получить инновационную ренту. Инноватор лидер действует в… … Толковый словарь «Инновационная деятельность». Термины инновационного менеджмента и смежных областей
Олигополия - (Oligopoly) Определение олигополии, олигополистический рынок Информация об определении олигополии, олигополистический рынок Содержание Содержание Олигополистический Теории олигополистического Организационно экономические формы концентрации… … Энциклопедия инвестора
Рынок - (Market) Рынок это система отношений между продавцом (производителем услуг/товаров) и покупателем (потребителем услуг/товаров) История возникновения рынка, функции ранка, законы рынка, виды рынков, свободный рынок, государственное регулирование… … Энциклопедия инвестора
Компания - (Company) Содержание Содержание Юридические формы компании Понятие организации и предпринимательства. Основные признаки и классификации компаний Признаки фирмы Основные концепции организации Контрактная концепция фирмы Стратегическая концепция… … Энциклопедия инвестора
Фирма - (Firm) Определение фирмы, признаки и классификация фирм Определение фирмы, признаки и классификация фирм, концепции фирмы Содержание Содержание Фирма Юридические формы Понятие фирмы и предпринимательства. Основные признаки и классификации фирм… … Энциклопедия инвестора
